甘孜日報 2024年10月10日
游客爭相一睹瀘定橋風(fēng)采。
理塘千戶(hù)藏寨游客“爆棚”。
游客在亞拉雪山合影。
◎甘孜日報記者 蘭色拉姆 文/圖
在剛剛過(guò)去的國慶假日期間，我州共計接待國內外游客312.72萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.85%，創(chuàng )下歷史新高！能取得如此佳績(jì)，得益于我州七大成效奠定的堅實(shí)基礎。
地處青藏高原與四川盆地的過(guò)渡帶，我州幅員面積15萬(wàn)平方公里，常住人口110余萬(wàn)人，是典型的高原民族地區，也是長(cháng)江上游重要的生態(tài)屏障區，位于中國景觀(guān)大道G318/G317的核心地段和中國大香格里拉國際生態(tài)旅游圈腹心地帶，擁有5座海拔6000米以上的高山和200余座海拔5000米以上的山峰，是享譽(yù)全球的山地旅游勝地，被世界旅游組織定位為“中國推向世界的自然生態(tài)旅游和康巴文化旅游目的地”。
截至目前，全州已查明旅游資源36112個(gè)，其中5級資源308個(gè)；建成A級旅游景區115個(gè)，其中5A和4A級景區30個(gè)；擁有州級以上非遺項目850個(gè)，其中世界級和國家級29個(gè)；成功申報文物保護單位1325處，其中國家級18處。全州旅游資源總量、A級旅游景區數量、文保單位數量、州級以上非遺項目數量等四項指標均居四川省首位，被世界旅游組織定義為“21世紀旅游發(fā)展最具潛力的地方”。
近年來(lái)，州委、州政府堅持以抓好文化旅游、特色農牧、清潔能源“三篇大文章”為新質(zhì)生產(chǎn)力主抓手，創(chuàng )新打造國際生態(tài)文化旅游目的地，取得了七大顯著(zhù)成效。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為該州旅游品牌和市場(chǎng)的頻頻出圈奠定了堅實(shí)的基礎。
“圍繞‘三篇文章’的戰略部署和打造‘國際生態(tài)文化旅游目的地’的奮斗目標，全州上下齊心協(xié)力，文化旅游業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，取得了七個(gè)方面的主要成效，成為民族地區推進(jìn)中國式現代化在旅游業(yè)領(lǐng)域探索實(shí)踐的先行者之一?！敝菡f(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長(cháng)劉洪介紹說(shuō)。
正是在這樣的戰略引領(lǐng)和共同努力下，七大成效如同精準的齒輪，緊密咬合，有序運轉，為全州旅游發(fā)展注入強勁動(dòng)力。
成效一
品牌打造實(shí)現大突破
近年來(lái)，全州以“絲路甘孜·川西秘境”品牌作為牽引，打造的G317高原絲路文化走廊IP被人民日報社評為2024“一帶一路”媒體合作論壇“絲路文旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例”；兩個(gè)景區成功晉級為國家5A級旅游景區，3個(gè)縣（市）先后被評為天府旅游名縣，“統籌利用稻城特有的天文科研、雪山生態(tài)、史前文化等資源，打造文化旅游新地標”被寫(xiě)入四川省第十二次黨代會(huì )報告，丹巴縣被確立為“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng )新基地，3個(gè)縣（市）成功創(chuàng )建為省級全域旅游示范區；以“稻城星河”天文科普基地和皮洛遺址、理塘仁康古街、丹巴美人谷度假區等為代表的一大批旅游新產(chǎn)品受到游客青睞；圍繞“兩環(huán)一帶兩濕地”旅游格局所推出的數十條旅游精品線(xiàn)路特別是自駕線(xiàn)路受到市場(chǎng)熱捧，四川甘孜山地文化旅游節、康巴藝術(shù)節等百余個(gè)傳統農文旅節會(huì )廣為人知，海螺溝、稻城亞丁、木格措、墨石公園、甲居藏寨、瀘定橋、措普溝、伍須海、德格印經(jīng)院等大量景區聞名于世，圣潔甘孜、情歌故里、自駕天堂、美人谷、康巴漢子、格聶之眼等品牌廣受關(guān)注，區域文旅品牌不斷豐富和提升。
成效二
旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現大效應
近年來(lái)，全州文化旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了主流媒介與社會(huì )媒介同步發(fā)力、線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下推廣協(xié)同推進(jìn)、品牌整合與線(xiàn)路共建攜手推進(jìn)、文旅節會(huì )與農牧節會(huì )并駕齊驅、知名網(wǎng)紅與本土網(wǎng)紅同頻共振、系列評選和多元展會(huì )相得益彰，創(chuàng )造了多個(gè)旅游營(yíng)銷(xiāo)的“現象級”事件。
截至目前，主流媒體累計發(fā)布宣傳稿件超5萬(wàn)條次、社交平臺累計發(fā)布圖文視頻超10萬(wàn)條次，在線(xiàn)瀏覽傳播總量超1000億，其中，“甜野男孩丁真”“甘孜文旅局長(cháng)劉洪”系列宣傳片和短視頻全網(wǎng)瀏覽量超500億。2020年至今年，甘孜文旅在中國旅游研究院、馬蜂窩等知名平臺發(fā)布的旅游熱度指數排名中位居前列。
成效三
非遺傳承實(shí)現大促進(jìn)
近年來(lái)，全州舉辦的山地文化旅游節、民族文化節會(huì )等重大文旅節會(huì )，均把非遺展演作為重頭戲；非遺保護傳承資金納入財政預算，投入專(zhuān)項資金，建立了近200項各級非遺項目電子數據庫；組織非遺產(chǎn)品和文創(chuàng )產(chǎn)品20余類(lèi)2000余件，常態(tài)化入駐到龍頭景區展示展銷(xiāo)；成功申報和推出了丹巴藏族牛羊毛編制、康定南派藏醫藥浴、爐霍郎卡杰唐卡畫(huà)、甘孜格薩爾文化、德格麥宿片區民族手工藝、白玉河坡金屬鍛造、巴塘弦子、稻城阿西土陶技藝等多個(gè)可供傳承創(chuàng )作及游客體驗購買(mǎi)的非遺服務(wù)型基地；甄選出戲曲、音樂(lè )、傳統手工藝等優(yōu)秀非遺項目，陸續參加了西博會(huì )、中國成都國際非遺節、中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì )等系列省內外展示、展演、展銷(xiāo)活動(dòng)；成功舉辦三屆“手工藝人才選拔大賽”，400名優(yōu)秀非遺傳承人和工藝人才脫穎而出并獲得表彰；制作了反映優(yōu)秀傳承人及其技藝作品的15集非遺紀錄片、3集非遺宣傳片，在國內外引起強烈反響。
成效四
民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現大轉型
相較于2019年前，目前全州的民宿業(yè)整體呈現“布局更加合理、數量顯著(zhù)增長(cháng)、品質(zhì)不斷提高、管理日益規范”的良好態(tài)勢，專(zhuān)業(yè)化、品牌化、連鎖化的產(chǎn)業(yè)轉型趨勢逐步形成。
從整體布局來(lái)看，全州基本形成了東路片區康養休閑度假型、南路片區沿G318中國人的景觀(guān)大道以鄉村休憩式、北路片區非遺民宿為主格調的基本格局；從發(fā)展數量上看，截至今年，全州民宿增長(cháng)至2667家，總床位數達41890張；從民宿品質(zhì)來(lái)看，全州現有國家甲級民宿1家、天府旅游名宿2家、等級民宿11家、高端民宿34家，引進(jìn)了松贊集團、阿若康巴等一大批知名民宿企業(yè)，涌現出贊巴·明鏡、貢嘎宗、云端一葉悟居等本土高端民宿，評定出鄉城皈院、博卡拉智慧莊園、罕額莊園等一批“圣潔甘孜”高等級民宿；從產(chǎn)業(yè)規模來(lái)看，康定新都橋、塔公、丹巴甲居、中路、理塘濯桑，稻城亞丁村，鄉城青德、青麥，瀘定嵐安、海螺溝等地的民宿產(chǎn)業(yè)集群正在加速形成。
成效五
旅游交通實(shí)現大提升
航空通道方面，康定機場(chǎng)2008年10月正式通航，稻城亞丁機場(chǎng)2013年9月正式通航，甘孜格薩爾機場(chǎng)2019年9月正式通航。
鐵路通道方面，橫穿全州的川藏鐵路全長(cháng)1800余公里，全線(xiàn)建成通車(chē)后，成都至拉薩的通行時(shí)間縮短至10小時(shí)左右，成都至康定的通行時(shí)間僅需2小時(shí)左右，其中康定至林芝段正在建設中，預計于2030年建成通車(chē)，屆時(shí)川渝地區的游客通過(guò)鐵路旅游甘孜州將實(shí)現周末往返。
公路通道方面，雅康高速已于2018年建成通車(chē)，全州已實(shí)現縣縣連通三級及以上公路、鄉鄉通油路、村村通硬化路，截至2023年末，全州規劃高速公路路網(wǎng)規模約3000公里，國省干線(xiàn)規劃路網(wǎng)規模約8500公里，已提檔升級約5500公里。
“鐵公機”三大交通體系的持續改善和提升，將為全州打造國際生態(tài)文化旅游目的地提供堅強的基礎支撐。
成效六
旅游服務(wù)實(shí)現大優(yōu)化
以“誠信化、親情化、專(zhuān)業(yè)化”為導向，全州旅游服務(wù)環(huán)境持續改善提升，尤其是為保障旅游服務(wù)質(zhì)量，全州逐步建立體系化的旅游服務(wù)先行賠付機制，游客滿(mǎn)意度、美譽(yù)度、好評率不斷增長(cháng)。
2016年以來(lái)，海螺溝景區在“廁所革命”“小紅帽服務(wù)隊”“垃圾銀行”等旅游標桿式服務(wù)取得社會(huì )廣泛贊譽(yù)的基礎上，又建立了旅游購物先行賠付機制，著(zhù)力整治旅游行業(yè)久治不絕的商品質(zhì)量和價(jià)格欺詐問(wèn)題，2023年又將“待客如親”納入景區發(fā)展總體戰略，在全國景區中率先打造誠信示范景區；丹巴縣從2018年以來(lái)，在“五一”小長(cháng)假和“十一”國慶期間多次出現游客住宿供不應求的情況，該縣在全縣范圍內持續倡導“親情化”服務(wù)，書(shū)記、縣長(cháng)等領(lǐng)導班子趕赴游客臨時(shí)住地噓寒問(wèn)暖，擔任各地游客的“服務(wù)員”，受到央視關(guān)注，深受社會(huì )好評；今年，面對泥石流災害對進(jìn)州旅游交通的突發(fā)性影響，全州文旅系統組織千人志愿服務(wù)隊，推出“全域24小時(shí)提供不間斷暖心服務(wù)”等務(wù)實(shí)舉措，讓廣大游客倍受感動(dòng)；為提高旅游從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養，近年來(lái)，全州先后培訓旅游從業(yè)者累計35000余人，持證上崗人員總量超過(guò)30000人，居全省前列。
成效七
旅游經(jīng)濟實(shí)現大增長(cháng)
2015年，全州接待游客1076.18萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入107.5億元。2016年，全州接待游客1325.33萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入134億元，同比分別增長(cháng)23.15%、24.65%。2023年，全州接待游客4139.02萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入453.12億元，較2022年分別增長(cháng)31.50%、31.40%，較2015年分別增長(cháng)285%、321.5%。即便2020年至2022年受到新冠疫情的沖擊，近八年來(lái)，全州游客接待量年均增長(cháng)仍然高達35.6%，旅游收入年均增長(cháng)高達40.2%。
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