甘孜日報 2024年10月08日
圖為大杉樹(shù)村集中安置點(diǎn)全景圖。海螺溝景區管委會(huì )供圖
◎本網(wǎng)記者 李婭妮
75年，在時(shí)間長(cháng)河里不過(guò)彈指一瞬，卻足以令我州的旅游業(yè)“天翻地覆慨而慷”；景區景點(diǎn)從無(wú)到有、由弱至強，產(chǎn)品服務(wù)從幽微至高亮、由“一窮二白”到“葉茂枝繁”……
37年前，同樣的十月天。沉睡萬(wàn)年的貢嘎山鞭炮震天，山腳一號營(yíng)地結彩張燈——甘孜州瀘定縣海螺溝冰川公園正式開(kāi)營(yíng)，“蜀山之王”捧出問(wèn)鼎畫(huà)卷、“天府之國”增添旅游奇觀(guān)。
全州最“老牌”的景區自此“破繭而生”，并在那一個(gè)高爽秋日，以獨步全國的“四大奇觀(guān)”聲名鵲起。從此，拉開(kāi)了海螺溝風(fēng)景區開(kāi)發(fā)、發(fā)展的序幕：
順利入選為國家級自然保護區、國家冰川森林公園及國家地質(zhì)公園；成功創(chuàng )建為全州首個(gè)國家5A級旅游景區及國家森林康養基地。此后的每一步，海螺溝都聚力踏準時(shí)代脈搏，迎來(lái)次次蝶變。
“破零”：駛入發(fā)展快車(chē)道
低海拔現代冰川、動(dòng)植物大觀(guān)園、沸熱溫冷諸泉……擁有一大批國內乃至世界一流旅游資源的海螺溝，被贊為“一半在天上、一半在人間”的“貢嘎綺夢(mèng)”；無(wú)論是從自然稟賦、生態(tài)環(huán)境、人文歷史，還是地理區位來(lái)看，“風(fēng)景獨好”實(shí)至名歸。
可設立之初，海螺溝常常處于“養在深閨人未識”的狀態(tài)。在磨西鎮人民政府退休干部陶清明印象中，長(cháng)期以來(lái)，受制于道路交通不便、基礎設施薄弱、信息閉塞不暢、推廣營(yíng)銷(xiāo)乏力、群眾積貧積弱等因素限制，直至2000年前后，景區仍不溫不火。
“真正步入發(fā)展快車(chē)道，是州上將其納入創(chuàng )建國家5A級景區發(fā)展規劃以后！”陶清明對此記憶尤新，海螺溝景區管理局于2012年6月正式向州文化廣播電視和旅游局申請創(chuàng )建國家5A級旅游景區。彼時(shí)，海螺溝榮登中國最美六大冰川榜單，夏至避暑冬至看雪小有名氣。
順勢而為、乘勢而上，我州將“海螺溝爭創(chuàng )5A”視作全州上下推進(jìn)全域旅游的總抓手和推進(jìn)扶貧攻堅的突破口?！芭e全州之力、聚全州之智”的創(chuàng )建工作，在州委、州政府的高度重視、高位謀劃、高效組織下，于2015年初全面啟動(dòng)。
精心編制旅游詳規城鎮發(fā)展規劃、加快旅游基礎服務(wù)設施建設、整頓規范市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)、開(kāi)辟整合旅游精品線(xiàn)路、優(yōu)化提升服務(wù)“軟實(shí)力”……以創(chuàng )建5A級景區為抓手進(jìn)行的一系列“新政”，高起點(diǎn)、大手筆地為海螺溝的發(fā)展指明了方向——打造成為中國全域旅游先行區、國際山地休閑度假旅游最佳目的地。
可要想從眾多爭創(chuàng )國家榮譽(yù)的景區中脫穎而出，談何容易？讓海螺溝實(shí)現“破零”起飛的，不僅僅是因為無(wú)可替代的自然風(fēng)光鋪就殷實(shí)“家底”，很大程度上歸功于創(chuàng )新改革勢如破竹：率全國之先強勢推進(jìn)“廁所革命”，樹(shù)立高寒廁所建設標桿、贏(yíng)得游客業(yè)界頻頻點(diǎn)贊。
此外，還在全國首創(chuàng )“垃圾銀行”、農民義務(wù)市場(chǎng)糾察隊和“小紅帽”志愿咨詢(xún)服務(wù)隊，曾經(jīng)常年困擾國內各大景區景點(diǎn)的“如廁難、垃圾多、市場(chǎng)亂”諸多“老大難”問(wèn)題，在海螺溝爭創(chuàng )進(jìn)程中迎刃而解，而這與景區充分考慮人文因素并觀(guān)照于旅游服務(wù)設施每處細節，密不可分。
以積蓄已久的熱情、憑深耕細作的準備，2017年2月25日，海螺溝被正式列入國家5A級旅游景區名單，這是我州的首個(gè)5A；走過(guò)5年創(chuàng )建路，深閨盛景揭開(kāi)神秘面紗，穩當當接住了撲面而來(lái)的流量考驗，向世人展示這片天地獨有的風(fēng)景、風(fēng)光、風(fēng)韻。
那一年，恰逢海螺溝風(fēng)景區開(kāi)營(yíng)30周年，伴隨著(zhù)高密的推廣宣傳一攬子活動(dòng)，“全州破零5A”迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。此后，加速從單一觀(guān)光向生態(tài)游、文化游、休閑游等多元體驗發(fā)展模式轉變，海螺溝景區不遺余力。
從一地一隅到走向世界的蛻變，一項項金字招牌不斷擦亮。升級“國字號”5A后的海螺溝景區已然駛入“景區旅游”向“全域旅游”加快轉速發(fā)展的“快車(chē)道”及穩定期；根據甘孜州政府公布數據可見(jiàn)一斑，從2017年到2019年，景區游客接待量年平均增長(cháng)保持在25%左右。
“歸零”：彎道超車(chē)再出發(fā)
“我就是沖著(zhù)中山、金銀、愛(ài)德嘉等一眾知名極高山峰來(lái)的，‘捕獲’這里‘比肩云端’的天地景色，是一名風(fēng)光攝影師的心愿！”8KRAW簽約攝影師楊勇日前在2024年貢嘎山海螺溝戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)下大咖分享暨線(xiàn)路產(chǎn)品推介會(huì )上如是說(shuō)。
如今，文旅市場(chǎng)上的海螺溝品牌，又何止“日照金山”。春之勃發(fā)、夏之清涼、秋之斑斕、冬之神韻全時(shí)全域全覆蓋下，山岳冰川、大冰瀑布、原始森林、天然氧吧、紅石景觀(guān)、雪域溫泉、康巴風(fēng)情……各社交媒體，網(wǎng)友們打卡海螺溝的“心愿”紛紜。
“晉級5A不是終點(diǎn)，而是彎道超車(chē)的新起點(diǎn)！”在海螺溝景區管委會(huì )文旅管理局負責人李毅看來(lái)，“創(chuàng )成履歷”于海螺溝而言，最大意義莫過(guò)對景區管理團隊的鞭策，“破零”意味關(guān)注度高了，“出圈”拼的是產(chǎn)品更是服務(wù)、是營(yíng)銷(xiāo)更是品牌，絕不能給這塊金字招牌抹黑。
在異常擁擠的文旅賽道，與全國各地一些老資歷5A景區相較，海螺溝在可進(jìn)入性、產(chǎn)品供給、服務(wù)質(zhì)量、品牌建設等方面不同程度地存在提升空間。如何進(jìn)一步擦亮國字號招牌，如何化“流量”為“留量”，是景區一直思謀深耕的課題。
特別是隨后新冠肺炎疫情、“9·5”瀘定地震接踵而至，景區遭遇前所未有的危機?！皻w零”再出發(fā)、砥礪勢“破冰”，景區按照中央、省、州關(guān)于災后恢復重建工作的各項決策部署及對推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出的明確要求，利用這段“空窗期”，重新審視、規劃、定位、行動(dòng)。
新建“貢嘎之門(mén)”“貢嘎之眼”等標志性地標，搭建“貢嘎回眸”“貢嘎之心”“金銀峰光”等23個(gè)觀(guān)景平臺，構建冰川步道、攀登步道、雨林步道等9大生態(tài)文化路線(xiàn)，經(jīng)過(guò)一年多緊鑼密鼓的重建，海螺溝景區于2023年12月12日恢復局部開(kāi)放。
“‘補妝’歸來(lái)的海螺溝景區更美了！”這是當地旅游從業(yè)者的心聲。酒店老板陳波表示，景區暫時(shí)關(guān)閉期間，他把房間提供給災后重建隊伍，見(jiàn)證了恢復歷程；而支撐他堅持營(yíng)業(yè)的是，景區上下將災后恢復重建作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，對旅游業(yè)進(jìn)行全方位全維度的提檔升級。
錨定建設大貢嘎山地人文旅游度假目的地核心區目標，立足得天獨厚的資源稟賦，震后的海螺溝堅持把發(fā)展特色差異優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為“破冰行動(dòng)”的主攻方向，從供給端和需求端雙向發(fā)力補短板強弱項，大力發(fā)展“紅+綠”特色產(chǎn)業(yè)、“冷+熱”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、“動(dòng)+靜”新興產(chǎn)業(yè)，努力建成新時(shí)代民族地區高質(zhì)量發(fā)展典范。
“這個(gè)國慶假期，5條精品戶(hù)外線(xiàn)路發(fā)布，從初級入門(mén)到專(zhuān)業(yè)挑戰，邀您共赴海螺溝追峰貢嘎！”李毅介紹，景區現階段已逐步構建起以自然觀(guān)光、山地戶(hù)外、科普研學(xué)、溫泉康養等多業(yè)態(tài)并舉的旅游產(chǎn)業(yè)體系，當前正聚力挖掘高山森林戶(hù)外運動(dòng)的深厚潛力，著(zhù)力打造南門(mén)關(guān)溝和龍華山徒步穿越、燕子溝攀冰和攀巖以及海螺溝攀登等一批精品戶(hù)外運動(dòng)線(xiàn)路，奮力打造大貢嘎世界高山戶(hù)外運動(dòng)天堂。
新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新人群賦予海螺溝文旅新空間。尤其隨著(zhù)周邊瀘石高速、川藏鐵路等基礎設施全速開(kāi)建，景區正在加速融入成都3小時(shí)經(jīng)濟圈。
據統計，景區“盛裝歸來(lái)”僅兩個(gè)月，海螺溝地區共計接待游客5.99萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入7779.53萬(wàn)元，還成功申報為第八批國家生態(tài)環(huán)境科普基地；今年預期海螺溝地區接待游客60萬(wàn)人次，其中海螺溝景區接待游客20萬(wàn)人，實(shí)現旅游綜合收入6.6億元。
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